Empreendimentos ou negociações são considerados sustentáveis quando minimizam os impactos negativos na cadeia produtiva social ou ambiental. Defensores da natureza apontam que o desenvolvimento dos negócios precisa estar alinhado aos conceitos da negociações sustentável, visto que a própria existência do planeta Terra possui dependência de atitudes em massa relacionadas com caráter de sustentabilidade. Líderes e gerações de populares do futuro precisam compartilhar da mesma experiência para que o conceito se torne realidade em todo globo terrestre.
Um dos pilares dos desse mercado é apostar na Ecoeficiência. Uma empresa ecoeficiente é aquela que reduz os impactos ambientais nos sistemas de produção através de práticas de redução e otimização. A ecoeficiência tornou-se um dos grandes fatores de competitividade entre as empresas, já que os consumidores tem optado por produtos e serviços que não causam impacto ambiental. Os negócios sustentáveis fazem parte de um novo modelo empresarial, pois produtos e serviços ambientais baseiam suas estratégias na adoção de práticas que favoreçam o meio ambiente, abrangendo todo o ciclo de vida do produto – da matéria-prima à eliminação. As práticas sustentáveis geram benefícios econômicos e sociais sem a necessidade de altos investimentos. Por meio da mudança de postura, as empresas podem reduzir custos e desperdícios na produção, aumentar a eficiência da gestão e fortalecer a marca. A mudança não é somente estrutural, mas comportamental, já que o negócio deve adotar procedimentos éticos, principalmente na forma como lida com seus colaboradores.
Os benefícios da produção e consumo sustentável são inúmeros que podem ser trabalhados para os seus consumidores: Resguardar o meio ambiente, estimular a redução das emissões, fomentar compras públicas sustentáveis por meio da oferta de bens sustentáveis, desenvolver a competitividade das empresas brasileiras, fomentar a inovação sustentável no setor produtivo brasileiro e estimular os consumidores ao consumo sustentável.
Negócios sustentáveis, segundo a Green For All, organização americana que estuda e promove a economia sustentável, os 10 tipos de negócios sustentáveis com mais chances de sucesso são: Alimentação – Produtos orgânicos; Energia – Placas de energia solar; Transporte – Conserto e venda de bicicletas; Varejo – Roupas com algodão orgânico e sem corantes; Limpeza – Produtos de limpeza ecológicos; Reuso – Renovadora de roupas e móveis; Construção – Telhados verdes, tijolo ecológico; Paisagismo – Adequação de layout de edificações; Tecnologia – Consultorias e análises de gastos energéticos em data-centers, reciclagem de produtos eletrônicos; e Financiamento – Fundos de investimento para empreendedores sociais, organizações de microfinanciamento, podendo entretanto ocorrer inovações nos negócios tradicionais e assim haver a modernização no mundo dos negócios.
Diversos indicadores demonstram crescimento nos negócios sustentáveis realizados no Brasil. O país possui a obrigação de liderar a luta mundial por sustentabilidade porque detém a maior floresta tropical do mundo. No entanto, não existem números de práticas reconhecidas com indicadores úteis demonstrando que os preceitos sustentáveis representam realidade em território verde e amarelo.
A Negociação Sustentável, é outro filão que está surgindo. De certa maneira poucas empresas são sustentáveis. Na realidade, apenas alguns conjuntos de negociações que possui o cunho da sustentabilidade são trabalhadas hoje em dia. O que não implica dizer que os empreendimentos resolveram deixar de produzir em massa sem poluir. Pelo contrário, fábricas multinacionais são conhecidas por espalharem degradação atmosférica no mundo inteiro, sendo que as ações sustentáveis são feitas mais como obrigação do poder público que exige contrapartida da poluição gerada no ritmo natural de produção das grandes zonas empresariais.
Existem e com muita frequência “Negócios Sustentáveis” apenas no Marketing, onde grandes empresas não desejam diminuir ritmos de produções instituídos há décadas, por vezes séculos. Por este motivo preferem colocar a sustentabilidade na agenda do marketing da empresa, ganhando em imagem, promovendo bem-estar social e ao mesmo tempo gastando menos em planos com poucas chances de riscos se compararem com as mudanças globais dos ritmos de produção, principalmente em épocas de crise mundial nas quais qualquer deslize por parte do empresariado pode culminar nas bancarrotas ou falência.
O atual desafio está em tratar dos negócios sustentáveis em planos complexos, que tragam benefícios sociais e naturais ao máximo. A população precisa ser conquistada com os produtos e serviços que trazem como essência a sustentabilidade. Não existem formulações ou atalhos, mesmo com práticas reconhecidas e indicadores úteis. Poucas empresas são 100% sustentáveis. Hoje em dia as organizações implantam negociações no sentido de considerar os impactos das atividades no meio ambiente, mas com o cuidado de não prejudicar o desempenho industrial. Produzir com sustentabilidade representa problemática considerável para a evolução dos negócios sustentáveis. [email protected]
